Het maken van één spijkerbroek kost gemiddeld 42 liter water. Om het milieu minder te belasten, introduceert jeansmerk Levi's in januari een nieuwe 'groene' spijkerbroekcollectie onder de naam Water<Less. Door de speciale wassings- en afwerkingstechnieken is, afhankelijk van het type stof, bij de productie van een spijkerbroek tussen de 28 en 96 procent minder water nodig.

In Women's Daily vertelt Erik Joul, senior vicevoorzitter 'Merchandising en ontwerp' van Levi's, dat het bedrijf zichzelf uitdaagde om te werken met een kruising van stijl en duurzaamheid: "We wilden een manier vinden hoe, en in welke processen, we ons watergebruik konden reduceren." Dat lukte door het toepassen van een ander productieproces. In het nieuwe verzorgingsetiket dat Levi's eerder dit jaar introduceerde, staan tips om de spijkerbroek minder vaak en in koud water te wassen. Door de broek aan de waslijn te laten drogen en versleten exemplaren te doneren aan een goed doel werkt ook de drager van de broek mee aan een duurzaam gebruik van de jeans.